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2018年家用中央空调市场国产品牌将全面超越外资

编辑：时间：2018-06-29 11:10:56浏览：次　　去年家用空调市场需求增长明显，我国空调市场零售量和零售额达到5787万台和1987亿元,同比增速分别为27.4%和32.4%,产销规模均创下历史新高。而在家用中央空调领域，增长的数字还要更高，2017年上半年实现了44.2%的高增长，规模达到180亿元，家用中央空调市场正成为空调行业的“香饽饽”，传统空调企业几乎已经全面进军家用中央空调市场。

　　家用中央空调市场保持高增长 消费群体年轻化

　　中央空调具有美观、舒适、节能等优点，以往集中在工程市场，延伸到家用市场之后，一直保持着高增长的态势，在2017年上半年实现44.2%的高增长之后，2018年有望刷新这个数字。国家信息中心信息化和产业发展部发布的2018年家用中央空调趋势发展报告中预测，2018年家用中央空调市场增速将超过50%，市场规模达到500亿，市场潜力巨大。

　　与其他家用电器产品一样，随着80、90后逐渐成为消费主力，在家用中央空调市场，30-40岁的人群已经成为购买主力军，而在下一阶段，85、90后将成为购买家用中央空调主力军。伴随着消费群体的年轻化，对于家用中央空调也有了新的需求，比如在健康方面，关注家用空调的自清洁功能和新风功能。

　　国产品牌强势崛起2018年全面超越外资

　　国产品牌在家用中央空调市场的占比逐年提升，已经从2015年的42.7%提高到2017年的45.4%，根据预测，2018年国产品牌中央空调市占比将达到52%，全面超越外资品牌。

　　在外资品牌大金、日立、东芝为首的日系品牌在家装零售市场上，拥有着较高的市场地位和影响力。但在家用空调市场的三强格力、美的、海尔进军家用中央空调市场之后，依然保持着三强的趋势。同时，海信、奥克斯等国产品牌也取得了不错的成绩。

　　在技术方面，国产品牌的技术成功解决了多联机世界性难题，达到国际领先。2017年，格力研究人员创新性地研发出一种基于大小容积切换技术的新型压缩机，该压缩机可以根据系统负荷情况从而选择运行模式。格力“基于大小容积切换压缩机技术的家用多联机”成为全球首创，成功解决了多联机低负荷输出频繁开停机以及低负荷输出能效差问题。从此，家用中央空调即使只开一台室内机，用户也能充分享受到变频空调带来的舒适与节能。

　　美的将中央空调与其他采暖、热水等产品一起推出解决方案。2018年，美的中央空调发布“全屋智慧环境系统解决方案”、“空气源热泵4+2全变频战略”和“M-BMS智慧楼宇应用实例”三大战略，并明确“新零售+全变频+智能化”三大方向。由7大品类组成的“全屋智慧环境系统解决方案”，涉及全屋智能控制、中央空调、全屋采暖、中央热水、中央新风、全屋照明、中央净水，方案聚焦全屋前装领域，为用户提供了专业的一站式采购服务。

　　而奥克斯则进行了家用空调和商用空调的渠道变革。2017年，奥克斯对家用空调和商用空调进行了整合，实行渠道变革，全面打通销售渠道。同时，针对家用市场成立了新渠道部门，切入到地产精装修、公寓楼等细分市场。在融合了商用空调以后，还扩展到高端住宅、别墅群等领域。

　　事实上，普通消费者对于家用中央空调的了解甚少，家用中央空调与分体式家用空调相比，无论是推广力度还是形式，都有差距。但显然，空调企业已经意识到这一点，并开始通过各种形式，让家用中央空调走进消费者，让消费者了解家用中央空调产品。2018年，海信家用中央空调举行了“挑战新居味”体验式总裁签售会，用提升水泵体验区、安装工艺体验区、静音体验区、拆机体验以及Nanoe™体验区等体验形式，让消费者更多地了解家用空调产品。

　　海尔通过“吹不脏的保鲜膜”视频来向消费者展示家用中央空调对室内空气的净化效果。通过将保鲜膜分别放在两台家用中央空调出风口处，实验人员用彩色粉尘模拟室内空气污染环境，观察空调开启后的空气质量变化。结果海尔家用中央空调未见明显粉尘痕迹，保鲜膜一尘不染。

　　北方地区的“煤改电”，对于家用空调市场是个机会。奥克斯中央空调中标北京地区“煤改电”之后，仅在北京房山、顺义、怀柔等3个地区的“煤改电”项目上，奥克斯中央空调完成近1万套安装。期间，奥克斯中央空调实至名归地被授予中国煤改清洁能源“蓝天贡献奖”、北京市“冬季清洁取暖”空气源热泵行业突出贡献奖、2017年度全国政府采购空调最佳品质品牌等多项行业大奖。

　　家用中央空调生产企业还为了小户型的消费者需求，推出1拖N产品，家用中央空调已经不是大型别墅的专属，无论是美观性还是舒适性，家用中央空调都占优。同时由于分体空调价格的上涨和家用中央空调价格的下调，二者价格差距不断拉小，未来将有越来越多的消费者使用家用中央空调产品。