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2018上半年报告：中央空调的崛起

编辑：时间：2018-07-22 22:54:30浏览：次　　空调产品的市场需求和天气情况密切相关，是典型的“看天吃饭”的行业，而在2017年6-9月一波显著的高温天气激发下，2017年的空调市场收获了一波利好行情，且在房地产、消费升级等因素共同影响下，2017年的空调市场增长强劲。有数据统计，2017年家用空调销量达到1.42亿台，同比增长达到30%。

　　从百度搜索指数的分析结果来看，每年从4月份开始进入空调关注旺季，行情在9月结束，其中的峰值普遍出现在7月中旬，这基本与我国温度季节交替的节奏统一，这是每年必见的常规行情。而消费升级，南方取暖等新消费趋势的出现，也在深刻影响着中国空调市场走向，那么在2018年1-6月份，消费者对于空调产品的关注数据能够为我们提供哪些有价值的线索呢?

　　在品牌关注比例分布统计中，格力以51.17%的占比成为2018年1-6月最受中国消费者关注的空调品牌，美的位列第二，占比15.10%，第三名海尔占比13.38%。排名前三位的品牌总体占比将近80%。排名第四到第十位的分别是：大金，占比2.84%;松下，占比2.67%;三菱重工，占比2.18%;三菱电机，占比2.03%;海信，占比1.98%;奥克斯，占比1.78%;科龙，占比1.69%。

　　格力作为全球领先的空调制冷企业，拥有雄厚的技术优势，优良的工艺口碑，并始终专注在空调行业，在较长时间中保持着对其他品牌的压倒性差距。相比较2017全年格力斩获38.50%的品牌关注比例，2018年1-6月，格力的表现更上层楼获得超过一半的关注度比例，可见它在空调市场的统治力。

　　另外，美的和海尔在空调市场的关注比例仅相距半个身位，美的的小家电产品和海尔的大家电产品在相关市场都是统治级表现，而在空调市场，两个品牌借助强大的研发、制造能力，以及有口皆碑的品牌影响力，在家电渠道互联网化之后，快速收割用户关注。(美的品牌在中关村在线产品库中收录空调产品249款，海尔品牌在中关村在线产品库中收录空调产品247款)

　　相比较格力、美的和海尔，其他空调品牌的关注度表现不高，且与2017年度关注比例分布相比，均出现不同程度下滑，空调品牌关注格局进一步向头部品牌集中。

　　在中关村在线产品库一共1762款空调产品中，关注比例最高的第一名是来自格力的KFR-35GW/(35592)FNhAa-A3，这是一款1.5匹直流变频壁挂式空调，2018年7月9日在京东商城平台的报价为3249元，该款产品是格力针对主流市场推出的高性价比利器。在某电商平台共累计30万条以上评价，好评率98%，是同级别产品市场中的佼佼者。

　　排名第二位的是美的KFR-26GW/BP2DN1Y-DA400(B3)，这是一款大1匹直流变频壁挂式空调，2018年7月9日在京东商城平台的最低报价为2550元，同样是一款主打高性价比的主流规格产品。

　　除了壁挂式和柜式家用空调之外，我们欣喜的在Top10榜单中看到了三菱重工FDC155KXZPE1NJ这款家用中央空调产品，伴随中央空调良好控温体验，以及消费升级的催动，中央空调获得了越来越多消费者的关注。虽然目前中央空调的价格和安装环节仍然没法进入所有消费者的选购范围，但是从这里我们已经感受到一个家用空调市场的新时代已遥遥在望。

　　通过对2018年1-6月空调市场关注度排名Top10的产品售价进行统计，我们发现，去除唯一一款中央空调三菱重工FDC155KXZPE1NJ之后，其余9款产品的平均售价为3943元(售价信息采集自2018年7月9日京东商城报价)，这也为消费升级趋势在空调市场的表现画上了浓墨重彩的一笔。

　　在2018年1-6月中国空调市场不同价位关注比例分布的数据结果中，2500-3000元是最受消费者关注的价位区间;2000-2500元价格区间位列第二位，关注比例为18.14%;而6000-9000元区间关注比例为2.39%，是关注度最低的价格区间。

　　在2017年的价格区间关注分布中，2000-2500元区间还拥有最高的关注比例，而在2018年1-6月中，2500-3000元价位区间则取而代之，可见消费升级的威力所在，在品牌企业着力打造中高端机型拓展利润空间的同时，消费者也在积极践行消费升级趋势，为更好的品质生活体验贡献着数据表现。

　　在2018年1-6月中国空调市场不同机型关注比例分布的统计结果中，我们看到壁挂式空调仍然是最受消费者关注的机型，占比34.73%;而关注比例最低的机型为移动空调，占比8.13%。中央空调占比达到31.32%，相比较2017年19.50%的关注占比，增幅惊人，对此我们认为中央空调产品本身舒适性高、操作方便等优势已经被中国消费者认知，伴随人们对生活品质要求不断提升，中央空调势必成为空调市场的主要拉升力量。

　　另外，比较吸引我们关注的是中央空调产品的关注比例已经超过立柜式空调产品关注比例。对此我们可以理解为在高端空调市场，中央空调已经成为消费者最关注的产品，虽然中央空调安装复杂，价格不菲，但是仍然吸引着大量消费者的目光，这个结论同样可以反映出目前消费升级趋势对家电消费市场的利好影响。

　　在2018年1-6月中国空调市场不同匹数关注比例分布中，我们看到1.5匹仍然是家用空调中最受关注的功率规格，占比26.90%，而这一数值相比较2017年32.10%的表现已经有明显降低，这说明1.5匹规格的对于消费者的影响正在被其他功率产品分流。

　　在其他功率规格中，3匹家用空调的关注度从2017年的13.70%快速提升到21.85%，增幅近60%，而在3匹功率规格下，包含了大部分柜式空调产品和一部分中央空调产品，据此我们可以认为柜式空调、中央空调对消费者的吸引力正在快速提升，而该趋势也将对未来空调市场格局产生深远影响。

　　2018年下半年中国空调市场展望

　　展望2018年下半年，由于天气状况的“利好”，空调产品销售旺季即将开启。以开篇时来自百度指数的节奏分析，空调市场在2018年第三季度的受关注程度将迎来最高峰，而后虽然全国性的刚需呈下降趋势，但南方冬季供暖需求仍然会给空调企业带来不错的回报。

　　另一方面，在产品功率、产品形态、平均单价等几个方面，2018下半年在消费升级大趋势的影响下，表现均会向持续升级的方向发展，从而给技术主导、体验领先的产品、品牌带来更丰厚的收获，这是一个合理、健康的变化，我们对于2018下半年空调市场的期待也正是来源于此。