世界杯热浪来袭 格力空调星耀巴西

举世瞩目的2014世界杯足球赛在巴西如火如荼地进行，前几日上演了意大利VS英格兰超级对决的巴西玛瑙斯市风情万种，这里虽没有中国队的身影，但是却有一个成功运营了近20年的中国家电品牌—格力。作为惟一一个在巴西设厂并深耕自主品牌的中国家电企业，格力空调在巴西家喻户晓，在没有“国足”的世界杯，格力空调却“星耀巴西”。

格力在巴西成功运营近20年

据格力电器(000651,股吧)有关负责人介绍，格力于上世纪90年代中期开始进入巴西市场，并在1997年成立了巴西格力销售公司，在市场销售取得稳定增长后，格力电器投资2000多万美元在巴西玛瑙斯免税区建立了中国家电企业第一家海外工厂。2001年，格力巴西工厂正式投产。

据了解，截至2013年底，格力巴西基地家用空调年产能超过30万套，生产和销售拥有员工合计超过500人，年销售格力自主品牌产品近2亿美元，累计销售自主品牌产品约25亿巴西雷亚尔，累计在巴西当地纳税和为员工提供工资福利约10亿巴西雷亚尔。“格力空调凭借过硬的品质，品牌得到了消费者的广泛认可，目前是巴西空调市场销售价格最高的品牌之一，市场占有率稳居前三。”格力电器有关负责人表示。

格力坚持海外企业本土化获认可

业界专家表示，多年来中国家电企业很少在南美洲设厂，很大原因是由于治安状况不佳以及巨大的人员管理难度。对此，格力方面总结，在国际化的过程中，坚持海外企业“本土化”发展一直是格力在巴西经营的重要原则。“格力巴西基地的中方员工比例多年来严格控制在5%以内，坚持以巴西籍员工为主的经营思路，取得了不错的效果。格力每年都与领事馆和商务处一起举行针对巴西残疾学校、福利院和贫困人口的捐赠和义工活动，在巴西社会获得广泛的认同度。”

在进入巴西市场近20年的时间里，格力成功扭转了巴西消费者过去对“中国制造”的低价低质的印象，一直以来在巴西销售的产品都是最节能环保的A级能效产品，所以格力连续十年获得了巴西政府颁发的“最高节能奖”、“巴西总统节能奖章”。现在在巴西市场，哪怕格力的销售价格比其他品牌都高，很多客户还是愿意采购格力的产品。

记者张亚楠 据了解，巴西50年来先后两代“球王”贝利和罗纳尔多，早在多年前家中就已经安装了格力空调并使用至今，“世界足球先生”卡卡的舅舅是格力空调在巴西极为重要的经销商。

在家用空调市场取得业绩后，近年来格力在巴西的商用空调市场也业绩惊人。据介绍，位于Porto Alegre市的Beira Rio球场中，巴西世界杯球迷展示活动厅项目使用的正是格力GMV系列多联机中央空调。此外，巴西全国性电视台ReadTV也使用的是格力中央空调。武汉格力空调维修电话：400-888-2362

格力电器有关负责人表示，格力在巴西最先打开市场的是家用空调产品，过硬的品质让格力成为市场上最被认可的空调品牌，并建立了高端的品牌形象。经过品牌美誉度的多年积累，并凭借自身在中央空调技术的研发，近几年逐步占领巴西的中央空调市场，2013年格力中央空调在巴西的销售额同比增长50%，且大量的产品服务于世界杯相关的建设项目和配套项目